Kalbant apie skaitmeninę rinkodarą, įmonės dažnai susiduria su rimtu pasirinkimu: ar investuoti į paieškos sistemų rinkodarą (SEO), ar sutelkti dėmesį į mokamą srautą (PPC)? Taip pat šios strategijos suteikia ypatingų privalumų ir atlieka svarbias užduotis nukreipiant tikslinį srautą ir kuriant kvalifikuotus klientus. Tačiau jei tikslas yra ilgalaikė grąža (ROI) ir ilgalaikė plėtra, argumentas tampa subtilesnis. Norint priimti gerą sprendimą, svarbu suprasti skirtumus, apsvarstyti išlaidas ir naudą bei apsvarstyti, kaip kiekvienas metodas atitinka bendrą įmonės tikslų kontekstą.
PAIEŠKOS SISTEMŲ RINKODARA orientuota į natūralios ir natūralios žinomumo kūrimą naudojant kokybišką turinį, sudėtingą rinkodarą ir nuorodų kūrimą. Paieškos sistemų optimizavimo (SEO) privalumas slypi sudėtinėje grąžoje – kai tinklalapiai užima aukštą vietą, jie gali pritraukti nuolatinį, tikslinį srautą be nuolatinio reklamos investavimo. Nors paieškos sistemų seo optimizavimui paprastai reikia daugiau laiko, ilgalaikė grąža gali būti didelė. Jūs perkate skaitmeninį turtą, kuris ir toliau teikia rezultatus dar ilgai po to, kai jūsų pradinis darbas yra baigtas. Pavyzdžiui, bet koks tekstas ar suspaustas puslapis, optimizuotas pagal susijusius raktinius žodžius, gali pritraukti srautą per savaites ir net dešimtmečius, ypač jei jis kartais yra atnaujintas ir susijęs su kitomis autoritetingomis svetainėmis.
Kita vertus, mokami skelbimai suteikia greitą informaciją ir valdymą. Kartu su tokiomis programomis kaip „Yahoo Adverts“ ar „Facebook Adverts“, galite pradėti prekiauti rinkoje per kelias valandas, kad pristatytumėte bet kokį planą. Mokama paieška leidžia jums lažintis dėl konkuruojančių raktinių žodžių ir nukreipti temą į skirtingas kategorijas. Toks greitis ir tikslumas užtikrina, kad jis puikiai tinka skubioms rinkodaros akcijoms, produktų pristatymams ar įmonėms, kurioms reikia greitų rezultatų. Tačiau trūkumas yra tas, kad po reklamos kainos apribojimų srautas gali sumažėti. Iš esmės, mokamos reklamos duoda greitų rezultatų, tačiau jos nesukuria ilgalaikės naudos, kaip SEO.
Kalbant apie MOTOROLA investicijų grąžą, SEO dažnai pranoksta mokamas reklamas, ypač įmonėms, kurios pasikliauja turinio rinkodara, kad pritrauktų potencialių klientų ar informatyvių paieškos klausimų. Nors svarbių paieškos pozicijų paieška gali užtrukti kelis mėnesius, kiekvieno pirkimo kaina laikui bėgant mažės. Palyginimui, mokamos srauto kainos gali didėti dėl padidėjusio populiarumo, paspaudimų sukčiavimo ar sumažėjusios reklamos efektyvumo. Be to, žmonės tampa vis labiau išmanantys – daugelis praleidžia minėtas reklamas ir pereina tiesiai prie natūralių rezultatų, labiau pasikliaudami jų patikimumu ir lygiu.
Nepaisant to, efektyviausias metodas nėra nuolatinis SEO ar mokama reklama – tai bet koks subalansuotas metodas, kuris vienodai naudoja įvairiapusį paleidimo procesą. Mokami skelbimai gali sustiprinti SEO, nukreipdami tikslinį srautą į naujus straipsnius, testuodami pranešimus prieš visapusišką SEO diegimą arba užpildydami spragas, kuriose vis dar kuriami organiniai ir natūralios paieškos rezultatai. Kita vertus, SEO užtikrina ilgalaikį stabilumą, profesionalumą ir prekės ženklo patikimumą, ypač kai kartu kuriamas nuolatinis turinys ir gerai optimizuota svetainės struktūra.
Apibendrinant galima teigti, kad jei įmonė siekia greitos įtakos, mokama reklama yra puikus sprendimas. Tačiau jei esate pasiryžę ilgalaikei „MOTOROLA“ investicijų grąžai ir prekės ženklo patikimumui, SEO gali būti akivaizdi sėkmė. Protingiausias sprendimas yra suprasti, kaip kiekvienas metodas padės pasiekti tikslus, ir juos įgyvendinti taip, kad padidėtų pasiekiamumas šiandien, o ateityje būtų sukurta tvirtesnė bazė.